Uppfattning om reklam
Hittills, uppfattning om reklam kan hänföras till negativa faktorer, eftersomKonsumenten har länge varit trött på miljontals varumärken, som är fyllda med källor till distribution av massinformation. Reklam - det här är den viktigaste aspekten av konsumenternas efterfrågan på varor. Utan reklam är det omöjligt att skapa intresse för en produkt eller tjänst, och också för att stödja sin marknadsföring på marknaden.
Hur kan en enkel person välja mellan tio tvättmedel, om man kan hitta i ett av paketen, till exempel en biljett till Egypten, och i en annan - en bussresa till Uman? I detta fall reklam informerar, att pulvret med biljetten till Uman är mycketkvalitet än ett pulver med en biljett till Egypten, eftersom alla medel i företaget inte gick till några pyramider, utan till kvaliteten på att tvätta dina byxor, som du lyckades plantera tre fläckar av olika natur. Och vad ska man göra i det här fallet, konsumenten som vill tvätta fläckarna så att det redan är säkert och att flyga till bollen i Egypten?
Naturligtvis, i allt du kan hitta den gyllene medelvärdet,om det i reklamverksamheten bara gav upphov till en sådan motsättning. I en värld av otroligt många märkes-rivaler, som har förvirrat konsumenten så att han inte var glad över att göra allt främjas varumärken. Hittade en gammal mormor "Lotus" - det är allt det gyllene medelvärdet av reklamuppfattningen. Men ändå, hur man förblir tillräckligt mottaglig för alla nyanser av modern reklam och gör bara det rätta valet?
Uppfattningen av reklam bildas på förtroende,medvetenhet och övertalning. Dessutom bör en person vara medveten om produkten efter att ha mottagit information om reklam. Enkelt uttryckt om två eller tre minuter av kontakt med informationskällan måste konsumenten skapa en 100% medvetenhet om produkten, som presenterades av annonsören. Medvetenhet om val är den främsta motivationen köp av denna produkt. Konsumenten i detta fall styrs av något: reklam, sunt förnuft, en omedelbar önskan att förvärva någon form av spontant köp. Här är det nödvändigt att ta hänsyn till särdragen i psykologi, konsumentens natur och sociala status. På detta sätt Uppfattningen av reklam beror på publikens särdrag, på vilken den presenterade marknaden för varor och tjänster beräknas.
Villighet att lita på annonsören först av alltär utformad för en persons psykologiska aktivitet, förmågan att förstå vad konsumenten vill ha och hur mycket hans val motiveras av externa och interna faktorer. Övermättnad med reklam innebär utveckling av en fattig konsumentsmak, vilket allvarligt påverkar den ekonomiska sfären som helhet. Således väljer köparen inte vad som är riktigt kvalitativt, men vad är billigare, större och vackrare. Då kommer jag ihåg det vanliga fallet med födelsedagspresenter, när, istället förtankeväckande val av en sak som verkligen behövs för en födelsedagsperson, säger de: "Vi måste köpa en stor billig låda med goda choklad." Har du någonsin sett en stor låda med riktigt goda goda choklad? Det är inte uteslutet, om priset är samma "stort och bra".
Reklam är lika mycket en låda med goda choklad, Bara här måste annonsören oroa digoch om kvalitet, och om priset, och om konsumenten. Uppfattningen av reklam är bildad hos en person inte bara tack vare media. Konsumenten har släktingar, grannar och kollegor som enligt statistiken minst en gång om dagen automatiskt uttalar namnet på ett varumärke. En granne försökte till exempel lägga till ett nytt varumärke till gräddfil, hon behandlade din man, och nu vill din man äta borsch med gräddfil av det här varumärket. Enkelt uttryckt bör annonsören se till att endast ditt märke talas av dina grannar, som bildar din uppfattning om reklam baserat på deras egna förtroende för ett visst varumärke.
Annonsörer utövar framgångsrikt olika sätt locka uppmärksamhet åt deras reklam, tack vare vilket konsumenten är mycket snabbarestyrs i valet. Detta betyder inte att valet görs korrekt, men annonsörernas kreativitet kan bara avundas. Ljusstyrka, kontrast, ljud och visuella effekter, spridning av reklam i alla möjliga tekniker för marknadsföring - en begåvad man kör, som har investerat i reklam en massa pengar. Jag skulle vilja tro att kvaliteten på den annonserade produkten är så hög som reklamens grad av kreativitet.
Uppfattning om reklam Är främst en möjlighet och önskankonsumenten att köpa denna eller den här produkten, beroende på annonsens trovärdighet, kvaliteten på den föreslagna produkten, köparens sociala status och hans familjebudget. Var försiktig, lita bara på kvalitet, inte ett ljust lock.
